Grande successo anche sui social: quasi 48 milioni di visualizzazioni, oltre 1,8 milioni di interazioni e più di 36 mila nuovi follower. Mediaplus ha curato strategia digitale, social media, content production, comunicazione grafica e aggiornamento costante del sito web dell’evento ideato e diretto da Enrico Melozzi, accompagnando online un progetto che ha conquistato anche la prima serata di Rai 1.

Dietro un grande evento non c’è soltanto ciò che accade sul palco. Ci sono mesi di lavoro, ricerca, creatività, strategia e soprattutto una visione capace di tenere insieme ogni elemento.

Nel caso de La Notte dei Serpenti, quella visione porta il nome di Enrico Melozzi. Ideatore, direttore artistico e arrangiatore, Melozzi ha costruito negli anni un progetto musicale capace di partire dalle radici più profonde dell’Abruzzo e restituirle attraverso un linguaggio nuovo, contaminando musica popolare, orchestra, rock, pop e sonorità contemporanee.

Una sfida artistica prima ancora che televisiva: portare il dialetto, i canti popolari e l’identità di una terra nella prima serata della televisione nazionale senza trasformarli in qualcosa di nostalgico, ma rendendoli vivi, attuali e capaci di parlare anche alle nuove generazioni.

E i numeri raccontano proprio questo. La Notte dei Serpenti ha conquistato Rai 1 con 1.617.000 spettatori e il 14,68% di share, risultando il programma più visto della serata su tutte le reti. Ma il dato forse più simbolico arriva alle 23:28, quando la curva raggiunge il 17,1% di share, il picco della serata, proprio mentre Gabriele Cirilli, Enrico Melozzi e il Coro interpretano “Lu petucce de San Capriele”.

Il momento di massimo ascolto coincide quindi con uno dei brani più profondamente legati alla cultura popolare abruzzese. Un segnale forte: le radici, quando trovano un linguaggio capace di rinnovarle, possono diventare contemporanee e parlare a pubblici diversi.

Il compito della comunicazione è stato quello di dare continuità, riconoscibilità e amplificazione a questa visione, costruendo un racconto capace di accompagnare il progetto prima, durante e dopo l’evento.

Per l’edizione 2026 Mediaplus, agenzia di comunicazione abruzzese nata a Pianella (Pescara) e presente anche a Roma, ha curato l’ecosistema digitale de La Notte dei Serpenti: dalla strategia e gestione dei canali social ufficiali alla produzione dei contenuti, dal video content e Reel allo sviluppo grafico, fino alla gestione del sito web.

Un lavoro quotidiano basato su una content strategy multicanale, con l’obiettivo di trasferire nel digitale la stessa energia della musica di Melozzi. Musica, territorio, dialetto, backstage, artisti, prove ed emozioni sono diventati i diversi livelli di uno storytelling pensato non soltanto per promuovere l’evento, ma per generare attesa, aumentare la riconoscibilità del progetto, stimolare interazioni e costruire una community attiva.

Particolare attenzione è stata dedicata al linguaggio video e ai Reel, che hanno dimostrato la maggiore capacità di amplificazione organica, diventando uno dei principali driver della strategia in termini di reach, engagement e audience development.

Fondamentale anche la sinergia con Parole & Dintorni di Milano, che ha curato l’attività di ufficio stampa. Un confronto costante ha permesso di coordinare notizie, contenuti e tempi della comunicazione, facendo dialogare in maniera efficace ufficio stampa, media, sito web e piattaforme social all’interno di una comunicazione coerente e integrata.

I risultati digitali restituiscono la dimensione raggiunta dal progetto. Dal 14 giugno al 4 settembre, l’ecosistema composto dai canali ufficiali de La Notte dei Serpenti e dai profili di Enrico Melozzi ha generato 47.906.771 visualizzazioni, 1.881.113 interazioni e 36.041 nuovi follower tra Instagram e Facebook.

Un dato particolarmente significativo riguarda la capacità dei contenuti di raggiungere pubblico nuovo. Su Instagram, per i canali ufficiali, il 74,7% degli account raggiunti non seguiva ancora il profilo: un indicatore importante della capacità della strategia di superare la community già acquisita, favorire la discovery dei contenuti e intercettare nuove audience.

Numeri che non rappresentano soltanto volume, ma raccontano la capacità di un progetto culturale e musicale fortemente identitario di trasformarsi anche in un prodotto editoriale digitale, capace di vivere oltre il palco e di generare conversazioni, condivisioni e partecipazione.

Per Mediaplus è anche la soddisfazione di vedere un’agenzia nata in Abruzzo contribuire alla comunicazione di un progetto nato nella stessa terra e diventato capace di parlare a milioni di persone.

Perché prima dei numeri c’è la musica. Prima della reach c’è una visione. Prima dell’engagement c’è qualcosa che deve essere capace di emozionare.

La musica e la caparbietà di Enrico Melozzi hanno dato forma a quella visione. Il lavoro della comunicazione è stato raccontarla, amplificarla e farla viaggiare il più lontano possibile.